Bouygues Immobilier

Bouygues Immobilier

Synaltic met à disposition un outil géo-décisionnel personnalisé et performant pour Bouygues Immobilier.

Bouygues Immobilier, filiale du Groupe Bouygues, développe en France, en Europe et au Maroc des projets de logements, d’immeubles de bureaux ou de commerces et aménage des quartiers durables. Publicis Média, nouvelle entité de Publicis, est l’agence média et conseil en communication locale et digitale de Bouygues Immobilier. Synaltic est spécialiste du data management, expert en open source, en SIG et en développement d’applications à façon et de plateformes data.

Le projet a été proposé à Bouygues Immobilier par Marien Lavoir, directeur commercial au sein de Publicis Media, à partir d’une conviction simple et largement partagée chez Bouygues Immobilier : une analyse précise de la géographie des ventes de Bouygues Immobilier permettrait d’améliorer significativement la précision et la qualité des recommandations de communication locale et donc in fine d’améliorer le ROI des actions media.

Ce dernier, également co-enseignant aux côtés de Meriadeg Jaouen, expert cartographie et SIG de Synaltic, au sein du Master Géomatique G2M de Paris 8, se tourne alors naturellement vers Synaltic. « Je cherchais un partenaire suffisamment agile pour travailler en design thinking avec une cellule marketing, ayant une connaissance poussée des systèmes d’information géographique et proposant des performances suffisantes pour une expérience utilisateur optimale ».

affichage des données sur la carte bouygues immobilier

Fort de son expérience dans la mise en place de Data Platform, Synaltic a accepté le challenge et développé, en quelques mois et en collaboration avec les équipes métiers de Bouygues Immobilier, une application géo-décisionnelle, simple d’utilisation et intuitive.

L’outil permet de sélectionner une zone géographique précise et d’y faire apparaître instantanément un certain nombre de critères issus des données ouvertes de l’INSEE (lieu, CSP des habitants, tranches d’âge, composition des ménages, etc.) et de les croiser aux données propres à Bouygues Immobilier, extraites de son système d’information (prospects/réservataires), ainsi qu’à des données consolidées fournies par Publicis Media.

Données géographiques, open data, CRM, données consolidées, toutes dans le data lake !

L’outil repose sur une base de données PostgreSQL – choisie pour sa robustesse et sa puissance – ainsi que son extension de traitement de données géographiques PostGIS et un backend Node.JS. Du côté de l’interface utilisateur, AngularJS et l’API Google Maps lui confèrent une simplicité d’utilisation et un rendu visuel optimal.

L’utilisateur peut accéder aux informations soit en sélectionnant une commune soit en entrant le numéro d’un programme. La carte d’implantation des programmes de Bouygues Immobilier apparait automatiquement sur la droite. Une fois la commune ou le programme sélectionné, un système de « cross-filter » permet de cumuler des critères – chiffres clés (données INSEE), indicateurs thématiques et informations sur les programmes – mettant à jour automatiquement les indicateurs positionnés sur la carte.

Plateforme géo-décisionnelle bouygues immobilier

Pour Solène Touret, Responsable stratégie et innovation commerciale et pilote du projet chez Bouygues Immobilier, « cet outil nous aide à l’élaboration de notre communication commerciale et représente un gain de temps considérable en valorisant des données que nous sous-exploitions ». Lorsque auparavant le marketing n’avait accès qu’à de la connaissance partielle, avec des données réparties dans diverses bases, la plateforme réunit en un seul endroit données commerciales, géographiques et clientèle, et permet de baser les prises de décision sur des éléments factuels et à jour.

« La plateforme développée par Synaltic permet une double approche intéressante pour nos métiers. Nous pouvons mieux appréhender notre cible dans ses habitudes de vie mais aussi effectuer une meilleure analyse des réservataires », souligne Alice Bartaux, Responsable Marketing.

La première version de l’outil a été mise à disposition des collaborateurs de Bouygues Immobilier en mai 2016. Une seconde version est d’ores et déjà envisagée, avec l’ajout d’autres sources de données. Ce projet marque la rencontre de trois expertises, mises en synergie, pour créer un outil performant, et le début d’un partenariat fort entre Synaltic, Publicis Media et Bouygues Immobilier.

  • Client Bouygues Immobilier
  • Type Cartographie, Dataviz

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